Pomagam markom
lepiej rozumieć ludzi,
do których mówią.

Przez 12 lat pracowałem przy promocji 31 marek w sposób pogłębiony.

Konsultowałem też działania 630 firm i marek na różnych etapach rozwoju.

Brałem udział w grupach mastermind przedsiębiorców we:

• Wrocławiu,
• Warszawie,
• Gdyni,
• Krakowie,
• Poznaniu.

Dzięki temu patrzę na markę nie tylko przez pryzmat reklamy. Widzę też sprzedaż, pozycjonowanie, rozwój firmy i decyzje właściciela.

Marka nie działa w próżni.

Ludzie nie wybierają produktu wyłącznie dlatego, że ma określone parametry albo kosztuje mniej.

Wybierają też to, co produkt oznacza.

Samochód może oznaczać status albo niezależność. Bank może oznaczać bezpieczeństwo albo kontrolę. Marka odzieżowa może komunikować przynależność do konkretnej grupy.

Analizuję te znaczenia i sprawdzam, które z nich marka może wykorzystać wiarygodnie.

Nie dokładam modnych trendów na siłę.

Szukam miejsca, w którym produkt, odbiorca i zmiana kulturowa rzeczywiście się spotykają.

Film jest jednym z najlepszych testów strategii marki.

Łatwo napisać w prezentacji, że marka jest „bliska ludziom”, „odważna” albo „autentyczna”.

Trudniej odpowiedzieć:

• Kogo pokażemy?
• Jak ta osoba mówi?
• Gdzie żyje?
• Co robi?
• Jak wygląda jej problem?
• Co widz zobaczy w pierwszych 10 sekundach?

Przy projektach filmowych współpracuję m.in. z Michałem Bernardynem.

Michał Bernardyn jest CEO SoulSeedMedia oraz reżyserem i producentem filmów reklamowych, teledysków, filmów dokumentalnych i fabularnych. Ma ponad 20 lat doświadczenia w branży filmowej.

SoulSeedMedia zajmuje się produkcją filmów reklamowych i promocyjnych oraz realizacją ujęć z drona. Firma działa w Warszawie i Wrocławiu.

Michał Bernardyn jest autorem filmu „Matka od Powrotów” z 2011 roku.

Dzięki temu strategię możemy przełożyć na konkretną historię, bohatera i obraz.

Współpracuję z portalem Zaloz-firme.pl, skierowanym do początkujących przedsiębiorców.

To ważna perspektywa.

Obserwuję marki nie tylko wtedy, gdy inwestują w kampanie. Widzę je również na początku drogi.

Gdy przedsiębiorca:

• wybiera nazwę,
• sprawdza pomysł,
• szuka pierwszych klientów,
• liczy koszty,
• i próbuje odpowiedzieć sobie na podstawowe pytanie:

dlaczego ktoś ma kupić właśnie ode mnie?

Najczęściej wtedy, gdy:

• marka zaczyna wyglądać tak samo jak konkurenci,
• firma chce zmienić sposób, w jaki jest postrzegana,
• powstaje nowa marka albo nowy produkt,
• firma chce dotrzeć do nowej grupy klientów,
• komunikacja jest poprawna, ale nie daje marce wyraźnego charakteru,
• powstaje kampania lub film i potrzebny jest mocny punkt wyjścia,
• firma widzi zmianę na rynku, ale nie wie, jak na nią odpowiedzieć.

Nie każda marka musi śledzić każdy trend.

Czasami najlepszą decyzją jest właśnie:

tego tematu nie dotykamy. Nie pasuje do marki.

Dobre doradztwo kulturowe nie polega na gonieniu za kulturą.

Polega na znalezieniu w niej miejsca, które marka może zająć wiarygodnie.